Der Trend der letzten Monate und Jahre setzt sich fort und auch im zweiten Quartal 2023 ist der Smartphone-Markt rückläufig. Canalys kommt auf einen Rückgang von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, Counterpoint ist mit einem Rückgang von 8 Prozent etwas optimistischer, aber beide sind sich einig.
Counterpoint gibt auch an, dass der Markt im Vergleich zum ersten Quartal um 5 Prozent eingebrochen ist, wobei bei solchen Zahlen eigentlich nur der Trend von Jahr zu Jahr relevant ist, da die Nachfrage in den einzelnen Quartalen oft stark schwankt. Spannend wird daher die Entwicklung im Weihnachtsgeschäft.
Unerreichbares Ziel von Xiaomi
Samsung ist weiterhin klarer Marktführer, da sind sich alle einig. Dahinter folgt Apple und dann kommt Xiaomi auf Platz 3. Die wollten eigentlich ab 2024 die neue Nummer 1 sein, aber selbst die Nummer 2 werden sie nicht einholen. Und nicht nur das, die Nummer 4 auf dem Weltmarkt ist Oppo, die bleiben Xiaomi weiterhin sehr dicht auf den Fersen.
Eigentlich wären Oppo und Vivo (Nummer 5) die Nummer 2, denn dahinter steht BBK und bei Xiaomi sind die Marken nicht aufgeteilt. Doch irgendwie versucht BBK weiterhin, sich als unabhängige Marken darzustellen und will nicht als großer Konzern wahrgenommen werden.
Es ist davon auszugehen, dass der Abwärtstrend noch eine Weile anhalten wird, da die Hersteller auch die Preise erhöht haben (im Premium-Bereich ist der Einbruch übrigens kaum zu spüren), um die Gewinnmarge wieder auszugleichen. Damit ist ein Teufelskreis in Gang gesetzt: Die Nachfrage sinkt weiter, die Preise (Gewinnmarge) steigen.
Apple: Indien lässt Apple wachsen
Apple hat mit Indien einen neuen Markt entdeckt, auf den man sich stark konzentriert. Dort ist man zwar schon länger vertreten, aber das Interesse steigt (vor wenigen Wochen wurde sogar der erste Apple Store eröffnet) und so konnte man im 2. Quartal 2023 um 50 Prozent wachsen.
Wir haben das bei Apple schon einmal erlebt, als sich das Unternehmen für China geöffnet hat und das starke Wachstum über viele Jahre von dort kam. Jetzt ist Indien an der Reihe, der größte Markt nach Einwohnern. Aus diesem Grund gehen wir davon aus, dass die Verkaufszahlen für das iPhone in den nächsten zwei bis drei Jahren sehr stabil bleiben werden.
